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當蘇格蘭鐵衛波蒂厄斯的飛鏟重重地蹬在京多安的小腿上時，即便是經歷過無數大賽名場面的主裁判帝爾潘，也沒能在這電光火石之間第一時間將手指向點球點。

此時，場邊標有“Hisense”LOGO的VAR（視頻助理裁判）系統及時介入，一時間成為全世界矚目的焦點。毫無疑問的“點球+紅牌”，在海信VAR顯示技術的幫助之下，帝爾潘果斷作出了正確判罰，同時也幾乎宣告了蘇格蘭人的一場潰敗。

近日，四年一度的歐洲杯在德國重燃戰火，作為歐洲杯官方贊助商的“常客”，場邊海信“世界第二”、“不止于世界第二”的廣告語再次讓人眼前一亮。

與往年不一樣的是，這一次海信不僅僅是場邊的旁觀者，更是賽事深度的參與者。在歐足聯歷史上首次開放VAR（視頻助理裁判）顯示獨家權益的背景下，海信作為VAR顯示官方合作伙伴，成為決定各支球隊命運的“生死判官”。

在6月15日德國與蘇格蘭的揭幕戰中，正是在海信VAR顯示技術的協助之下，主裁判正確判罰了本屆歐洲杯的第一張紅牌和第一粒點球。

值得一提的是，作為中國體育營銷的頭號玩家，今年已是海信連續第三次出現在歐洲杯賽場上，同時也是其第五次贊助世界頂級足球賽事。

第三方調研數據顯示，自2016年至2023年的7年間，海信在海外的品牌知名度，從37%提升到54%，連續7年被評為中國全球化品牌10強。

成為世界頂級體育賽事的贊助商，絕不是只靠“花架子”和“砸錢”那么簡單。

國際足聯主席因凡蒂諾曾表示，國際足聯選擇賽事贊助商的標準，絕不是誰給錢多就選誰，而是尋求一個“真正做品牌”的企業——這家企業不僅在體育營銷等方面投入，而且要持續投入技術和產品創新做品牌，并且見到效果。

“中國贊助商在與歐足聯的贊助交易的方式上日趨成熟。”知名體育營銷專家、法國巴黎SKEMA商學院的體育學教授西蒙·查德威克表示，歐洲杯不是一個利基市場，而是一個全球市場。由于參賽球員和球隊的性質，觀看比賽的不僅僅是歐洲人，這為中國品牌提供了一個在全球聚光燈下展現的機會。他認為，海信與歐洲杯VAR顯示的合作令人興奮。

海信之所以能數次成為世界杯、歐洲杯等頂級贊助商，也側面佐證了其自身技術底氣以及海外本地化體系的成功。

數據說明一切。

正如海信在球場上所打出的圍擋廣告——“海信電視，世界第二”，從2022年起，海信電視已連續兩年位居全球出貨量第二，市場份額也從2021年的9.9%一路攀升至如今的13.6%。 

根據奧維睿沃最新發布的調研數據顯示，今年第一季度全球彩電出貨前五強中，中國品牌占據三席，分別為海信、TCL和小米。海信已經連續兩年位居全球第二位，繼續領跑中國軍團，并且與第一名的距離進一步縮小。

尤其是在歐洲市場，今年第一季度海信電視出貨量增長35.9%，跑贏行業，銷售量占有率位居中國企業第一；海信冰箱銷量占有率在歐洲排名第二，兩者均顯著領先于其他中國企業。

以本屆歐洲杯的舉辦地德國為例，截至今年5月，海信電視500美元以上產品銷量同比增長101%，海信冰箱500美元以上產品銷量同比增長91%，海信德國公司年銷售額同比提升52%。

不僅如此，歷時多年研發的高端產品激光電視，已經成為深受消費者喜愛的“爆款”。數據顯示，2023年海信激光電視在德國、法國、意大利、西班牙等品牌高地銷量同比增長超過70%，彰顯了海信高端產品出海的實力。

而在海信向著“世界第一”進發的背后，是企業立足于技術之根和大力推行本土化的經營策略。

眾所周知，歐洲人對品牌認知度嚴格而又苛刻，對品牌的忠誠度冠壓全球，他們可以全家幾代人共同消費同一品牌，而不為其他品牌所動。拿下歐洲市場，并不是一件容易的事情。幾乎每一個想要進入歐洲的中國品牌，都不能否認，這是一塊“難啃的骨頭”。

“技術是海信的立企之本。借助全球頂級體育賽事的舉辦，不斷進行產品研發與技術投入，為全球用戶帶來更好體驗，一直以來都是海信的追求。”海信集團相關負責人表示，海信將與歐足聯一起通過技術的進步帶來更加精彩、精準的比賽呈現。

據了解，經過多年深耕，海信目前在歐洲已擁有位于斯洛文尼亞、塞爾維亞、捷克、法國和波蘭的5個主要生產基地。此外，海信還在歐洲建立了6個研發中心，通過27個銷售單元，將海信產品銷往整個歐洲，滿足歐洲消費者的需求。

正是基于過硬的技術和品牌的加持，海信成功拿下歐足聯歷史上首個VAR顯示官方合作伙伴身份。

記者注意到，海信此番之所以能夠脫穎而出，一大原因在于公司獨門的ULED X 影像技術。

據了解，與傳統的 OLED 電視相比，ULED X 最顯著的一個特點在于能夠結合用戶實際的使用場景，從而能在真實場景下向用戶傳輸出最佳的畫面效果，一旦環境的亮度及色溫發生變化時，畫面亮度及色彩自動就會達到最佳匹配的效果。作為第一家研發出該技術的企業，海信在ULED 領域有著絕對的競爭力。海信視像（600060.SH）財報顯示，去年海信牌 ULED X 及 ULED 電視銷量同比增長 54%，銷售額同比增長 66%。

此外，ULED 系列還帶動拉升了海信在高端家電的市場份額，2023 年，國內線下高端電視市場，海信系的產品零售額市占率為 35.91%，同比增長 4.83%，排名第一。

從幕后走到臺前，從旁觀者到參與者，本屆歐洲杯對于海信的最大意義在于，以企業為代表的中國顯示技術已在最嚴苛的場景中得到檢驗、得到認可。

驚艷于歐洲杯，又不止于歐洲杯。

家電行業是一個充滿競爭與挑戰的領域，中國企業唯有不斷創新、追求卓越，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。而“不止于世界第二”的口號，也表達了海信繼續前行的決心和信念。

值得一提的是，在彩電行業進入存量市場的背景下，海信的研發投入仍然一直保持著雙位數增長，過去五年海信視像在研發上累計投入近百億，這也為海信向世界第一的目標邁進奠定了堅實的基礎。

作為歐洲杯的深度參與者，海信憑借其世界級的品牌影響力，不僅向世界展示了中國家電產業的強大實力，更用實際行動證明了“世界第二”并非終點，而是新的起點。